Helmut Lang Kleidung Herren
Helmut Lang Kleidung Herren
Dieser Artikel befasst sich mit der Geschichte der Helmut Lang Kleidung und der Rolle, die sie beim Aufstieg des Minimalismus spielte. Die von dem Autodidakten entworfene Kleidung war eine Art Uniform für das urbane Leben zu Beginn des einundzwanzigsten Jahrhunderts. Darüber hinaus wird seine Marketingstrategie untersucht, die ebenso raffiniert wie effektiv war. Was machte diese Herrenkleidung so erfolgreich? Wie ist Helmut Lang so berühmt geworden?
Helmut Lang war ein autodidaktischer Designer
Der 1956 geborene Helmut Lang war ein Künstler und Modedesigner. Er studierte Wirtschaft und wechselte später zur Mode. 1977 eröffnete er sein eigenes Designstudio in Wien und ist seitdem eine Kultfigur in der Branche. Langs Liebe zum Detail ist legendär. Er war durch und durch Wiener und begann schon in jungen Jahren, für sich und seine Freunde maßgeschneiderte Kleidung zu entwerfen.
Helmut Lang, der für seine minimalistische Ästhetik bekannt ist, war ein Selfmade-Designer mit eigenem Atelier. Als Autodidakt begann er, minimalistische Stücke für sich selbst zu entwerfen, für die er viele Komplimente erhielt. Mitte der 1980er Jahre hatte Lang seine erste Prêt-à-porter-Kollektion, die er in Wien und New York präsentierte. Nach einer Ausstellung im V&A in Wien änderte Lang seinen Namen in Helmut Lang.
Seine Arbeit war minimalistisch
Der moderne Minimalismus ist ein Stil, der oft mit den Designern der 1990er Jahre in Verbindung gebracht wird. Helmut Lang machte sich die minimalistische Ästhetik zu eigen, um Kleidung zu entwerfen, die im Gegensatz zu der überschwänglichen Opulenz vieler seiner Zeitgenossen stand. Langs minimalistische Herangehensweise an die Mode erstreckte sich auch auf seine Marketingstrategie, die eine Website beinhaltete, die sich scheinbar im Aufbau befand. Trotz ihrer scheinbaren Leere bot die Website schließlich Zugang zu den aktuellen Konfektionskollektionen und Accessoires sowie zu Pressebildern und Parfüms. Langs minimalistischer Ansatz schuf futuristische Bilder von Kleidern und sogar eine Duftlinie, die ein Gefühl von Sinnlichkeit hervorrief.
Im Gegensatz zu Prada vermied es Lang, zu viel Aufmerksamkeit auf sich zu lenken. In einem Interview beschrieb Lang sein eigenes Label als “alles, was ich weiß, ist drin”. Seine Laufstegshows präsentierte er in klarem urbanen Minimalismus, und seine Kollektion von 1998 wurde nur online gezeigt. Außerdem vermied Lang das Rampenlicht, indem er sich auf einige wenige wichtige Details konzentrierte, die die Kollektionen aufwerteten. Ein einfacher Reißverschluss an einem T-Shirt konnte zum Beispiel als Symbol für Weiblichkeit und Raffinesse gesehen werden, aber die Kollektion war auch extrem teuer.
Seine Kleidung war eine Uniform für das urbane Leben im frühen einundzwanzigsten Jahrhundert
Während Dolce & Gabbana für die Opulenz ihrer Entwürfe bekannt war, war Helmut Lang ein Rebell gegen all das. Er wollte Kleidung entwerfen, die die Herrenschen tatsächlich tragen wollten. Er trug schwarzes Leder und nass aussehende Synthetikstoffe, und seine Kleidung war eine urbane Uniform. Seine Kleidung wurde zu einem Symbol für das urbane Leben zu Beginn des einundzwanzigsten Jahrhunderts.
Nachdem er sich in Paris niedergelassen hatte, zeigte Helmut Lang seine Kleidung weiterhin in New York und Paris. Obwohl er das traditionelle Laufstegmodell ablehnte, betrachtete er jede einzelne Show als eine weitere Reflexion seiner Philosophie. Seine Kleider sind zu einem festen Bestandteil der modernen Garderobe geworden, und Anspielungen auf sie sind auf dem Laufsteg allgegenwärtig. Helmut Langs Kleidung war eine urbane Uniform des frühen einundzwanzigsten Jahrhunderts.
Seine Marketingstrategie
Im Jahr 1999 schloss er sich mit Prada zusammen, um die Präsenz der Marke in Europa auszubauen. Seitdem hat er die Marke weiter ausgebaut und Jeans in Schwarz und Dunkelblau auf den Markt gebracht. Heute ist seine Marketingstrategie für Helmut Lang Mode Herren auf ein globales Wachstum ausgerichtet. Neben der Erweiterung der Herrenbekleidungslinie arbeitet er auch an einer Lederlizenz und einem Parfümvertrag mit Proctor & Camp; Gamble.
Während sein Stil und seine Marke oft mit High Fashion in Verbindung gebracht werden, ist Helmut Langs Kleidung nicht in einem bestimmten Lebensstil verwurzelt. Die Kleidung sieht zwar seriös aus, kann aber Codes aus der Rave-Kultur, dem Fetisch und S&M enthalten. Trotz seines Erfolges hat sich seine Marketingstrategie für Helmut Lang Mode Herren immer außerhalb des Mainstreams bewegt. In einigen Fällen wurde sein Label sogar auf die Dächer von New Yorker Taxis gedruckt, wo er den Firmennamen auf der Frontscheibe des Taxis verwendete.